提灯を使い、特定の商品やメーカーを積極的に販促する。
昔から行われている宣伝方法ではありますが、今現在でも高い頻度で活用されています。
特に多く見かけるのが、アルコール類を提供する店舗。それも、特定の銘柄のビールを提供するお店で、ＰＲ提灯の姿が確認できます。
こうした提灯は販促効果がありますし、店舗装飾としても賑やかになるため、今後も変わること無く使用され続けるでしょう。
今回は、こうした販促提灯（メーカー品）について触れていきます。
メーカー品の販促提灯は何処で入手可能？
特定のビール名やメーカー名を宣伝する提灯は、ＰＲ用として配られる物、メーカー側から購入する必要がある物と様々です。
インターネットを駆使すれば、個人でも、こうしたＰＲ提灯を入手することは難しくはありません。
実際、お部屋のインテリアとして、お求めになる方もいるようです。
また、店舗を経営している方で、販促提灯がないという方は、仕入先の担当者の方に話されてみることをオススメします。
店舗経営中の友人いわく、地域担当が販促用として勝手に置いていったと言っていましたので、わりと簡単にお求め頂けるのではないかと思います。
販促提灯のベストな使い方は？
メーカー品の販促提灯を使う際、店舗で用意している物と大きな差はありません。
店先にかけて、装飾や宣伝として使う。数があれば、たくさん使用して演出することも可能です。
一般的な販促提灯との違いは？
一般的な販促提灯は、商品やメーカー限定するものではなく、カテゴリーＰＲする物となります。
この点が最大の違いです。
カテゴリーをＰＲする提灯は、反応する絶対数は多くなりますが、商品やメーカー限定に比べ、特定の商品へのアピールが落ちます。
好きというこだわりに訴えかけるのが、メーカー品の販促提灯です。
こだわりに対して働きかけるメーカー品の販促提灯は、より見えやすい場所に設置することが有効活用していると言えるでしょう。
販促提灯のオリジナル制作は可能？
メーカー名や商品名の入った販促提灯をオリジナル制作するのは、ライセンスの関係で難しいと言えます。
しかし一般的な販促提灯のオリジナル作成は簡単です。
この簡単に制作出来る販促提灯を活用して、メーカー名や商品名を伝えることは難しいのでしょうか？
どうしたって商品名やメーカー名は、色々な権利の侵害などが考えられるため、勝手にプリントすることは用途が不明確で確信が得られない以上、承ることが難しいです。
しかし商品名やメーカー名に頼らなくても、オリジナル販促提灯であれば、深いこだわりに訴求することが可能です。
オリジナル制作で深い訴求を実現するには？
ビールよりも〇〇ビールの方が、こだわりに深く訴求できるのは、同じビールであっても、△△ビールよりも◯◯ビールが好きだったり、好みだったりするからです。
この好きや好みという感情を要素として組み込んでしまえば、必然的に訴求が行なえます。
では、深い訴求はどの様に行うのか？
ビールに良く合うモツ鍋あります！ や、うちの焼き鳥はビールに最適！ と、メッセージを入れると、ビールの先にモツ鍋であったり、焼き鳥であったりが見えるので、行動を起こしやすくなります。
これもＡよりはＢが好きと言う比較を無意識で行わせることで、何よりもモツ鍋とビールが好きな人、ビールの友は焼き鳥だと思う人に対して、訴求を行っています。
ビールというカテゴリーだけに頼るだけではなく、他の要素の手を借りて、総合的な販促を行うことができます。
こうした組み合わせは、他の媒体や商品でも活用できるため、ご活用下さい。
